Русский
Ru
Назад ко всем новостям
26 Июля, 2021

Защита бренда: вызовы и решения

Защита продукта от подделки остается одним из важнейших моментов при производстве крепких спиртных напитков. Конечно, нельзя пренебрегать вкусовыми характеристиками и составом продукции. Однако это все отходит на второй план при мысли, что, при условии недостаточного внимания к защите, содержание бутылки можно с легкостью подменить и выдать его за оригинал в обличии первоначальной упаковки.

Защита бренда: вызовы и решения. Изображение 1

Ежегодно в мире растут продажи нелегального алкоголя. Это обусловлено несколькими факторами одновременно:

Объем продаж нелегального алкоголя в мире

Существуют официальные инстанции, которые занимаются поиском подделок во всем мире. INTERPOL является одной из крупнейших организаций, которая объединяет 194 страны, а одно из основных направлений ее деятельности – содействие поиску и остановке продажи подделок еды и спиртных напитков.

По данным организации, подделка алкоголя является главным вопросом во всем мире. В 2018 году во время одной из операций было изъято 16 000 тонн потенциально опасной поддельной еды и 33 миллиона литров напитков на общую сумму 117 миллионов долларов.

В Европе вино и спиртные напитки входят в пятерку крупнейших направлений подделки. Например, в Великобритании, согласно Отчета о торговле поддельной продукцией в 2019 году, импорт контрафактных и пиратских товаров составил 13,6 миллиардов фунтов стерлингов в 2016 году, что эквивалентно 3% импорта Великобритании на оригинальные товары. Рынок спиртных напитков занимает третье место по объемам контрафакта.

Защита бренда: вызовы и решения. Изображение 2

Source: IP Crime and Enforcement Report 2019-2020

Согласно исследованию объема продаж нелегального алкоголя на рынках Восточной Европы, Латинской Америки и Африки, проведенному компанией Euromonitor International в 2020 году, потребление нелегальных спиртных напитков составляет 25,8% от общего объема рынка. В денежном эквиваленте это равно $19,4 млрд/год.

Самый высокий уровень продаж нелегального алкоголя в африканских странах - Мозамбик (73%), Замбия (69%); в Латинской Америке «лидерами» стали Доминиканская Республика (31%) и Эквадор (29%). Среди стран Восточной Европы наибольшая доля потребления нелегального алкоголя приходится на Россию - 28,5% от общего объема рынка.

По оценкам Всемирной организации здравоохранения, 25% потребляемого алкоголя во всем мире не регистрируется.

Постоянный рост электронной коммерции также значительно влияет на рост количества поддельных товаров на рынке. В сети легче выдать продукцию за оригинальную с помощью несанкционированного использования защищенных авторским правом изображений, взятых из основных веб-сайтов компаний. Именно поэтому вопрос защиты бренда стоит как никогда остро при продаже спиртных напитков через Интернет-ресурсы.

Какие существуют методы дополнительной защиты продукции

С каждым годом существует все больше способов отличить подлинную продукцию от подделки и обезопасить потребителя от сомнительных покупок. Этот вопрос интересует, в первую очередь, производителя и, конечно, не менее важен для конечного покупателя. В сети появляется все больше публикаций на тему «Как отличить настоящий алкоголь от подделки», а производители из года в год активно совершенствуют и внедряют новые способы защиты.  

Во время проведения исследований на подлинность продукции специалисты обращают внимание на такие показатели:

В зависимости от типа проведенной экспертизы и начисленных баллов составляются рейтинги наиболее защищенных напитков. Но отличить оригинальный продукт от подделки возможно и самостоятельно, следуя простым способам проверки подлинности продукции.

Во-первых, нужно обратить внимание на целостность бутылки и ее декорации. Бутылка должна иметь все элементы дизайна, а текст этикетки быть чётким и легко читаться. На этикетке должна быть указана информация о производителе и продукции – наименование, процент алкоголя и объем, состав, страна и местоположение производства, дата розлива и строк годности, а также информация о противопоказаниях и вреде употребления.

Однако не менее важным способом защиты является колпачок. Бутылку и этикетку можно повторно использовать, а при использовании колпачка, который разрушается при вскрытии, шансы использовать его еще раз снижаются до нуля.

АО «Технология» предлагает колпачок, который надежно фиксируется на бутылке при розливе и закупорке, его невозможно снять, а потом использовать повторно. Таким образом, это обеспечивает дополнительную защиту продукции от подделки. Мы используем специальное покрытие внутри колпачка, которое исключает влияние на вкус и запах напитка.

Для активации свойств колпачка достаточно выдержать бутылку в помещении на протяжении 5 дней после розлива при стандартных условиях температуры и влажности.   

Преимущества использования колпачка со специальным покрытием от АО «Технология»:

Все просто – дополнительная защита гарантирована, а оформление бутылки остается прежним! Свяжитесь с нашими менеджерами любым удобным способом, они ответят на все вопросы и помогут с выбором идеального колпачка с новым уровнем защиты от подделки. Следите за нашим блогом, где мы скоро расскажем о других подходах к защите бренда.

 

Назад
Далее